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Vídeos são menos populares que textões, diz pesquisa

POR Colunista Mundo | 17/01/2018
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Relatório da consultoria Parse.ly mostra que vídeos não são o formato favorito para engajamento on-line. Cerca de 50% das visitas nos sites passam de 1 a 7 minutos em cada página. O documento (íntegra) foi divulgado na última 6ª feira (12.jan.2018).

 

Contrariando o senso comum, os textos longos se mostraram mais efetivos em manter a audiência dos sites. Em seguida, estão os álbuns de fotos, as publicações mais curtas e, apenas então, vídeos como grandes focos de engajamento em páginas da internet.

 

A média geral de tempo que se passa nas páginas é de 56 segundos. A pesquisa categorizou os acessos em 4 tipos, como especificado no gráfico abaixo. Cada forma de visita modifica o engajamento das publicações de acordo com o tempo de visualização da página.

 

Os leitores que clicam em links errados permanecem nas páginas por menos de 15 segundos. Os que apenas passam no site ficam em média de 15 a 30 segundos. Os que permanecem por pouco tempo não passam de 1 minuto, e as visitas mais longas duram mais de 1 minuto. As visitas “ruins” são as que clicam errado. As demais são “boas” visitas. As visitas “ruins”, no entanto, reduzem a média de tempo gasto.

 

METODOLOGIA

O levantamento do portal envolveu a análise do conteúdo de 1,6 bilhão de sessões e teve duração de 6 meses. Ao todo foram estudados 467 milhões de visitantes diferentes que passaram, no total, 25 milhões de horas explorando os conteúdos do site. Toda essa atividade rodou em torno de apenas 18 milhões de posts.

 

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